竞争与趋势夹击，扩张方式水到渠成

　　淋浴房行业从21世纪初发展以来，经过十来年的努力和进步，人们对其的关注度越来越高，整个行业的竞争激烈程度也日益白热化。市场进入洗牌期，行业竞争也由此进入新的层面，另外，随着“大家居”概念逐渐着陆，深入行业，不少有底气、有实力的家居企业纷纷宣布自己的“大家居”战略，似乎都想抢占先机，分食未来大势所趋的大家居市场。

　　扩张之路有待考验，淋浴房实力派玩的就是“心跳”

　　从这些企业自身来看，不论是产品线的延伸，还是企业规模的扩张，在瞬息万变的家居市场环境，几乎没有一张保险牌。

　　首先，从整个家居市场环境来看，虽然有数据显示，2014年家居建材行业的产值有望突破4万亿，并且在2013年单家居产值就已达到6800亿元。既然蛋糕这么大，那我们再来看看等着吃蛋糕的人有多少。有数据显示，截至2013年8月，家居行业规模以上的企业就已经达到4604家，并且其中木制家居制造业企业数占比达到63.29%。这还只是规模以上的企业，如果加上其他不入流的小企业，也像是一个庞大的数字。吃蛋糕的人太多，因此吃到每个人嘴里的蛋糕就被无限分小，最终能不能如愿吃到，都不能保证。其次，产品同质化一直就是困扰家居行业发展的一大“毒瘤”。很多企业连自己老本行都不能规避同质化的问题，就更别说扩张到其他行业了。同质化严重，企业产品卖不出去，库存严重，业绩下滑。一不小心，企业陷入发展死循环。另外，虽然微信、微电影近年来大热，成为不少企业宣传扩张的方向。但是，近日微信营销方式自身也已经陷入了“买卖粉丝、刷转发、刷阅读量”等“黑色童话”之中。稍不留神，企业就会掉入看似美好的宣传方式的“万劫不复的黑暗深渊”。

　　在这一系列分析之中，虽然实力派当今爱玩扩张，但是“扩张有风险”却成为不争的事实。淋浴房企业砸钱摆“扩气”，能不能砸到点子上，回报有多少都还不得而知，多少有点“玩心跳”的意味。

　　长江后浪推前浪，新生代还需抓机遇乘势而为

　　在行业激烈的洗牌期，由于品牌格局不稳定，除了极个别品牌已经形成“发展大势”以外，很多企业都还在摸索中不断跌倒、爬起再前行。那么在大玩扩张的实力派面前，新生代如何才能成功上位?

　　首先，认清差距，切忌盲目扩张是前提。不论新生代中小企业愿不愿意承认，“晚出生几年，自然就少吃几年饭。”企业发展的差距自然难以避免，对于这部分企业来说，必须认清与实力大牌之间的差距，切忌盲目跟风，在做战略规划之前记得先掂量掂量自己的口袋，是不是有足够的底气和能力，以免“贻笑大方”;其次，精耕专业，发奋图强是根本。任何企业想要发展，都是“靠天靠地不如靠自己”，与其惦记别人碗里的肉，不如守好自己碗里的肉。因此，这部分淋浴房企业应该在他人大肆扩张之时，坚守住自己淋浴房市场，以专注的精神和技术的革新完成自己产品的升级，以专攻之势站稳自己的脚跟，甚至在扩张企业被多品类产品分散注意力之时，找准时机，出其不意，成功逆袭;最后，在有了足够的认识和实力的积累以外，还需要企业跟上时代发展步伐，找准时机条件。企业扩张是认准了“大家居”的时代背景，但是时代是在不断发展之中的，未来的潮流是怎样，未来的时代将如何发展，还需要“新生代们”时刻做好准备，伺机而动。

　　当今的社会正是出于“饥饿社会”，“饥饿营销”、“饥饿生产”，让越来越多的淋浴房企业都能在发展过程当中扩大自己的企业以此来吸取更多的利益。因此，对于淋浴房企业来说，早已经过了依赖“自然环境”生存的年代，不想企业在等待机遇的时候被淘汰，就应该对相关问题作出措施。