在市场饱和状态下，淋浴房企业举步维艰，再加上同质化现象日益严重，企业的发展如蜗牛般的速度爬行，于是，如何增强核心竞争力，让企业在僵化的市场营销格局中成功“突围”，成为现今淋浴房企业争相实现的目标。那么淋浴房企业该如何增强核心竞争力，突围市场格局呢?知名淋浴房品牌的笔者认为产品附加值是增加企业竞争筹码。

　　新的产品附加值增加淋浴房企业竞争筹码

　　市场竞争越来越白热化，每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争，寻找差异化变得越来越难。同一种产品要是还从功能入手，虽然有机会，但仍比较困难。因为在消费者眼里，同一种产品的功能是大致相同的，尽管厂商们能说出各种各样的区别来。但是，如果跳出产品本身来思考，每个人都有不同层次的心理需求。相对于那些心理上的愉悦和满足，消费者对于功能的需求还是最原始的需求。

　　消费者消费一个产品都有其更高的终极目标，如果抓住了高层的心理需求，就可以赋予一个产品更多的附加价值。消费者通过心理依赖产生的情感是很难估价的，从而让企业可以避开功能战、价格战。因此，创造新的产品价值是企业营销赢得突围的重要策略。

　　迎合多元化消费需求 拓展门企发展空间

　　当现有的产品领域里难有突破时，我们可以选择将眼光放在特定消费群体的多元化需求上，通过移花接木的策略可以让产品获得更多市场空间。只有这样，才能让“突围”变得更有营销爆发力，“突围”通过移花接木，营销领域想象空间依然很大。

　　淋浴房企业要获得高额利润，必须在附加价值上下功夫，因为附加价值会让消费者重新估价。在产品的开发中，融入一些新的延伸价值、附加价值，可以起到意想不到的效果，而这样也可以让企业脱离现有的激烈竞争，从而找到新的市场。

　　不管怎样，企业都需围绕“创新”这个永不过时的词汇发展，只有不断创新才有新的东西注入，才不至于成为一潭死水，企业才能创造出新的价值，才能在日益激烈的市场竞争中获得较大的发展。