展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。近年来，在展会盛行的月份里，家居行业纷纷抓住机会参展招商，但是随着参展招商效果的减弱，越来越多的企业改变策略，将参展目标定位为品牌建设。

　　展会招商虽具独特优势 但招商目的减弱

　　每年都会有各种类型的行业展会，之所以定期举办展会被业界所认同，是因为展会招商的成本较低，而且能直面经销商，有效招商力度大。首先，能够达到爆炸式宣传效果。在展会招商中，淋浴房企业借助展会平台试图在最短的时间内集中展示品牌产品、形象和服务，节约时间的同时更节约招商成本;其次，与客户零距离接触。淋浴房展会作为厂家、经销商、采购商、消费者多方共享的平台，为参展的企业和经销商提供了一次最直观的交流机会;此外，还能借助展会观摩学习汲取经验。通过展会，淋浴房企业也可以了解和学习到同行业其他品牌的招商经验和优势，可以学以致用或不断改进完善，以期形成更加优秀的招商模式。

　　这几年展会招商效果下滑，这是有目共睹。以前展会是作为品牌招商的重要途径，而现在转变为品牌宣传的有效手段。这主要是因为淋浴房企业的发展逐渐趋于理性，更注重品牌塑造，毕竟行业竞争太激烈，市场消费力低迷，淋浴房企业不应盲目扩张，而是回归品牌塑造更可靠。

　　淋浴房企业品牌建设需要多管齐下

　　在淋浴房行业大肆扩张且信息较为闭塞的阶段，在当地消费者的观念中这就是大品牌。但是随着互联网技术的不断发展，年轻消费群体的崛起，使得淋浴房企业不得不借助于网站、媒体、微信、微博等多渠道推广品牌，从而发挥最大的品牌传播效益。

　　针对这两年最热门的一个词汇——新媒体，淋浴房企业更应该抓住机遇，借势营销推广。毕竟消费者的媒介接触行为在改变，不利用新媒体有可能就找不到品牌推广的突破口，就可能找不到消费人群。另外就是体验式的营销模式，随着淋浴房电商的风生水起，淋浴房企业对电商更加熟悉。相对于淋浴房电商几乎“撞大运”般的购买体验，淋浴房企业越来越注重线下实体店面的体验式营销，更多的淋浴房品牌选择线上引流、线下体验的方式来发展电商。

　　总之，随着行业竞争的加剧，淋浴房行业洗牌的步伐已经开始，因此，淋浴房企业需理性认识市场，明确品牌建设的重要性，在品牌塑造上多下功夫。