如今，淋浴房市场上的同质化现象越来越严重，消费者早已厌烦千篇一律淋浴房产品，相比之下，不管是个性十足的产品，还是与众不同的营销，均能引起消费者更多的关注。而错位营销就是一种避开趋同性的竞争手段，用通俗的话来说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。淋浴房企业或许也能通过这种独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略来打好差异化之战，进而拓宽自己的市场。

　　错位营销带来巨大眼球效应

　　在一个目标市场较多的市场上，可以运用高度差异化的战略，而在目标市场较少的市场上，该战略应该主要体现为企业产品与竞争对手品位不同。所以，错位营销的内涵十分丰富，不仅有错位功能竞争，还有错位产品竞争、错位促销竞争、错位档次竞争、错位服务竞争、错位结构竞争等多个方面。错位营销是一种与“趋同竞争”相对立的策略，在竞争激烈的淋浴房市场里一枝独秀，必然能给企业或产品带来巨大的眼球效应。

　　借错位营销为企业开辟新市场

　　产品个性化营销能够带动消费者的购买行为是毋庸置疑的。借助与众不同的错位营销或许能够开辟出一条新的市场之路，为淋浴房企业带来盈利。当下，淋浴房企业的定位越来越清晰，一些高端品牌以进口品牌、大牌设计等文化品位上的附加值打动高端群体，有的品牌则专注大众消费。这样一种错位经营就正好遂了淋浴房企业获取利益的心愿。不仅保证了与其他品牌不会产生冲突，还让自己企业的品牌特色越来越明显，为企业开辟出了另外一个新的市场。

　　在同质化产品与房地产行业的双重夹击之下，淋浴房企业有苦难言。未来淋浴房企业只有摆脱同质化的影子，告别以往的价格大战，积极另辟新路，注入新鲜的血液，以错位营销打好品牌差异化之战，才能为企业赢得更好更长久的发展。