近几年，随着房地产市场增长放缓，购房者持观望态势，淋浴房行业在原材料、燃料价格疯涨的同时，受节能减排、能耗标准倒逼，淋浴房企业持续性增长速度放缓，已连续两年产量增长个位数，总体产能过剩超30%，产业转型品牌升级已成大势所趋。

　　淋浴房企业需找到转折点

　　在全球经济一体化的大趋势下，技术创新是淋浴房等制造企业至关重要的发展之道，但我国制造业与世界先进水平仍有较大差距。因此，转变发展方式，同样是淋浴房行业现在和未来很长的时期内需要面对和解决的问题。

　　当一个品牌遇到的转折点可能存在于任何层面，技术、生产、渠道、定位、营销推广、***…这些转折点可能带来品牌的一个飞跃。

　　淋浴房企业需转变运营模式

　　近年来，淋浴房市场上价格战打得激烈，企业以降价的消费模式来获得经济效益，但这样的效果逐渐减弱。其原因不仅是营销手法的老套，更主要是受楼市影响，今年新房装修少了许多。其实市场并不缺乏刚需，企业要找到新的经营模式吸引消费者才能迎接新一轮旺季。

　　此外，好的定位能让推广事半功倍甚至几十倍放大。靠钱垒广告造影响力固然可行，但能大手笔砸钱的企业可不多。事实上，推广成功的要诀不在于多，而在于精，在于极致。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到极致，就不愁做不出影响力和好感度来。所以，要在营销推广上取得拐点，秘诀还是两个字：极致。

　　在淋浴房企业品牌建设过程中，不要把自己投入到无休止的执行中，尽管这看起来很敬业，但却是很低效的做法，你需要常常抬起头来看看自己正在走一条怎么样的路，消费者是否乐意为此买单，能通过什么途径把它走到极致。”极致“是企业和整个行业都很缺乏的一种态度，但“极致”恰恰是很多已经被拐点引爆了的淋浴房品牌所具备的重要特征。

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