当下的淋浴房市场，消费者获取获取商品的信息越来越多，购物行为的方式也越来越多，淋浴房企业必须充分意识到消费者的消费行为决定着淋浴房市场的发展。消费者的思维已经发生改变，淋浴房企业的营销导向也要随之改变，才能真正发挥作用。

　　消费需求转变 企业营销导向随之改变

　　互联网改变了人们的生活方式。伴随着网络成长起来的80、90后成为消费主力军，他们在享受物质富有的同时，也追求这精神的自我价值。过去，消费者的需求是产品的使用性能，现在消费者更注重精神追求。但消费结构、需求和行为都发生实质性变化的时候，淋浴房企业的营销导向也需要随之改变。

　　在这种情形下，淋浴房企业的营销导向需从竞争导向向消费者需求导向转变，从产品销售向提供整体浴室解决方案转变，从单向促销向消费者互动沟通转变，从短期交易向长期、二次装修、口碑营销等方面转变。

　　新整合营销时代 淋浴房企业拼的是创新

　　在过去，整合营销就是品牌传播的一致化，包括平面、户外、电视、媒体等所有传播的一致性。如果说以前淋浴房企业拼的是产品，拼的是广告，那么未来淋浴房企业拼的就是创新。

　　“线上+线下”的电商模式，为淋浴房营销渠道打开了一扇窗，以消费者为主导的营销模式创新，对企业的营销组织与队伍能力也提出了新的挑战，需要我们在创意、保障、响应速度以及整合等方面升级和提高。淋浴房企业要密切关注消费者的需求变化趋势，管理重心下移，通过与消费者面对面的沟通互动研究消费者的行为方式和需求，大胆想象，提供更有创意的解决方案满足消费者的需求。淋浴房企业要拥有更广泛的整合能力，既要整合企业内部资源，更要整合外部资源，既有纵向的一体化整合能力，又有横向的跨界整合能力。

　　现如今，营销已不是淋浴房企业一个部门的职能，而是一个企业整合全员的平台。高手对决再也不是出奇制胜，而是看谁不犯错误，“精耕细作、决胜终端”已经过时，“终端之外”的模式创新才是营销角逐的战场。在各种跨界整合盛行的今天，淋浴房企业营销需要因势利导，才能不断满足消费者的需求，拓展新市场。

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