未来几年，陶瓷行业在产品和渠道营销上将有更大突破。近日，在“2013年陶瓷行业发展论坛”上，业内人士认为，2012年是整个行业比较困难的一年，但是从去年年底到今年年初，市场反映出不少积极讯息。未来，薄砖将逐渐成为新的产品趋势;而在营销上，品牌自营和电商将成为主要销售渠道。

陶瓷行业整体上扬

2012年，北京不少陶瓷企业实现了逆势上扬。北京远东神华集团副总经理孙凯表示，去年北京公司增长幅度都是两位数以上。从去年年底房地产回暖开始，到今年年初市场的活跃性，不少商户的销售情况非常好。

品牌两极分化

市场不景气也是行业洗牌的过程。一方面是城镇化所提供的巨大需求，但这部分需求的释放需要一定的时间，这期间会淘汰部分不合格的企业;另一方面陶瓷行业的市场和行业集中度每年都在提高，有的企业做大了，有的企业越做越小，形成两极分化的趋势。大企业所占领的市场份额越来越大，小企业有的开发出自身的特色，比如低端企业专门针对低收入人群，短期来看，也可以从市场分一杯羹。但如果仅靠价格在市场中竞争是难以长期立足的，因为一旦价格的竞争力消失了，企业也就没有生存空间了。

营销渠道更直接

企业要开拓市场，往往会采用代理商、加盟商或者分销商的渠道模式发展，但分销商的服务往往大打折扣，市场的发展要求给消费者提供质量更高的服务。对此，很多品牌企业逐步收回分销商渠道，实现自营，与消费者直接接触。

电子商务也成为不少陶瓷企业的主要销售渠道之一。一些企业也表示，目前陶瓷卫浴行业的电子商务仍是以五金件等小件产品为代表，其次是卫浴产品，最后才是瓷砖。一方面有赖于电子商务行业的发展速度的态势;另一方面陶瓷行业也需要给消费者更专业化的服务，多数企业对此仍在进一步的探索当中。